¡FILADANCO !. Foto de Lois Greenfield. A veces, la experiencia puede ser el mejor maestro, concuerda Maure Aronson, directora ejecutiva de Global Arts Live. Por segunda vez, la institución que dirige está cambiando de nombre, pero esta vez realmente lo está haciendo bien, explica. Anteriormente World Music / CRASHarts, ahora Global Arts Live, la organización selecciona 60 fines de semana internacionales de música y danza al año (de ocho a 10 fines de semana de esas presentaciones con danza). Compañías de danza de renombre que han actuado bajo la producción de la organización incluyen BalletX , Dorrance Dance, Compañía de Danza Ate9, Ballets de jazz de Montreal , Anna Myer y bailarines, y Compagnie Hervé Koubi. La organización también ha producido festivales de danza, incluidos Dance Straight Up, 10s the Limit (con 10 compañías de danza) y Dance Up (con cuatro compañías de danza).
bailarinas de capezio
Maure Aronson, directora ejecutiva de Global Arts Live. Foto de Eric Antoniou.
Global Arts Live subraya el 'impacto significativo que la organización ha tenido en la vida cultural de Boston'. Aronson comparte que la organización 'presenta artistas que trascienden fronteras y comparten su experiencia con Greater Boston'. La misión fundadora, que continúa hasta el día de hoy, fue traer artistas de todo el mundo para que actuaran en Boston, particularmente aquellos que no se habían presentado antes en Boston. El resultado es un multicultural mezcla de música y danza.
La organización, bajo el nombre de World Music en ese momento, se incorporó en 1990 y comenzó a presentar conciertos en 1991. En 2001, Dance Umbrella, con sede en Boston, se retiró. Luego, World Music también abrió su programación a la danza para satisfacer esa necesidad en el mercado, relata Aronson. Cambió su nombre a “World Music / CRASHArts” para reflejar la inclusión de la danza. 'Cambiamos el nombre de la noche a la mañana y hemos aprendido que esa es la forma incorrecta de hacerlo', comparte.
Compañía de Danza Malpaso. Foto de Nir Arieli.
Lo que quedó claro fue que el nombre era largo, confuso y engorroso para el público y el público en general. En un grupo de enfoque sobre cómo traer nuevos datos demográficos a las audiencias, un experto en comunicaciones artísticas y branding se llevó a Aronson a un lado y le dijo, en muchas palabras, 'Necesitas cambiar ese nombre ayer', comparte. Sin embargo, esta vez, la organización estaba decidida a tomarse su tiempo y 'hacer [el cambio de nombre] bien', agrega.
¿Cuanto tiempo? El proceso de cambio de nombre ha llevado unos cuatro años, incluida la investigación de mercado (otros nombres en el mercado, las actitudes de la audiencia y similares), el diseño de logotipos y otros cambios de comunicación. En cuanto al nombre en sí, '¡se me ocurrió un día mientras paseaba a mi perro!' Aronson explica. La organización anunció el nombre a principios de 2019, y cambió oficialmente al nombre en mayo de 2019. Hay un eslogan importante que viene con este nuevo nombre: 'arte que da forma a nuestro mundo'. Aronson cree que este lema es 'descriptivo y tiene resonancia emocional'.
Además del cambio de nombre, Global Arts Live está impulsando iniciativas adicionales para expandir el trabajo hacia la misión de la organización. El principal de ellos es el encargo de nuevas obras de danza y música. En 2018, LINES Ballet de Alonzo King (a quien la organización presentó hace seis años) y Zakir Hussein (a quien la organización presenta una vez al año) se unieron para crear una nueva obra titulada Mañana ,todo bajo la comisión de Global Arts Live. Actualmente, la organización está encargando un nuevo trabajo a Victor Quijada (anteriormente de RUBBERBANDance Group y Les Ballets Jazz de Montréal, y ex colaborador de Twyla Tharp) titulado Muy ligeramente . Se presentará en el Winter Dance Fest de Global Arts Live. Aronson no puede compartir los nombres de los artistas que Global Arts Live está considerando encargar a continuación, pero comparte que la organización está en el proceso de buscar nuevas comisiones. Estas comisiones se otorgan aproximadamente cada dos años, explica.
BODYTRAFFIC. Foto de Rory Doyle.
Las autoridades más importantes en el campo de la gestión de las artes están tomando nota de tales iniciativas de Global Arts Live. Por ejemplo, la organización es parte de la Cohorte de la Fundación Wallace, un grupo de organizaciones sin fines de lucro al que la fundación está vigilando de cerca, para luego compartir los hallazgos de esas observaciones con el campo más amplio. ¿Y las audiencias? Aronson ha descubierto que 'el público de Boston es aventurero y probará cosas nuevas'. Agrega que “los conciertos que producimos son un lugar de encuentro para diferentes comunidades en Boston”, otro elemento de nueva experiencia que puede surgir al asistir a la programación de Global Arts Live. Lo más importante es que Aronson dice: “Esperamos que alguien venga a uno de nuestros conciertos y se pregunte: '¿Cómo esta actuación dio forma a mi mundo? ¿Cómo me hizo pensar de manera diferente? '
Para obtener más información sobre Global Arts Live, visite www.globalartslive.org .
Por Kathryn Boland de Dance Informa.
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