Foto cortesía de Ilogear. Cuando Liz Nieves comenzó a hacer disfraces, nunca soñó que, años después, encabezaría una de las marcas de ropa de baile más populares de la industria. Pero esos años de trabajo de vestuario personalizado le dieron las habilidades para diseñar y crear ropa de baile de calidad excepcional con un ajuste increíble. La marca de Nieves, Ilogear, ahora se está expandiendo para incluir una gama de prendas de ropa deportiva, y con otra colección de ropa de baile en el horizonte para 2020, decidimos conversar con Nieves sobre Ilogear y lo que hace que su marca sea tan especial.
Liz Nieves.
geovanna antonieta hermana
Nieves no era bailarina, aunque creció practicando deportes y atletismo, y tenía muchos amigos que bailaban. Mientras estudiaba endocrinología en la universidad, tanto su abuela como su madre sufrieron ataques cardíacos con seis meses de diferencia y su abuela falleció. Como hija única, Nieves se sintió obligada a ayudar a llegar a fin de mes y su vida cambió de dirección por completo. “Había cosido desde que estaba en la escuela secundaria”, describe, “y terminé abandonando la escuela de biología e inscribiéndome en la escuela de arte. Hice un AA en diseño de moda, y así fue como nació la empresa, fue por absoluta necesidad. Nunca planeé hacer esto, pero de alguna manera soy bueno en lo que hago, caí en eso, y esto es lo que he hecho durante todos estos años '.
Foto cortesía de Ilogear.
Durante 18 años, Nieves solo hizo trabajos de vestuario personalizado. “Me sentaba y diseñaba piezas únicas para solos y grupos”, explica. “Trabajaba jornadas de 16 a 18 horas, lo que todavía hago hoy, pero de una manera diferente. Pero cuando nació mi hijo, me sentí muy infeliz, porque económicamente era como un artista hambriento. Tenía lo suficiente para dirigir el negocio, pero nunca había suficiente para todos. No podía duplicarme, así que tuve que encontrar otra forma que fuera sostenible. Así que decidí crear una línea, una colección '.
Y así nació Ilogear. Al principio, la empresa se llamaba simplemente Ilo, pero una disputa de marca se produjo casi de inmediato. “Tan pronto como presentamos nuestra marca registrada, otra marca de ropa deportiva nos impugnó”, recuerda Nieves. “Mi abogado, desde el principio, dijo que si tienes $ 30,000, podemos luchar contra ellos, pero en esta etapa ni siquiera había vendido un producto. Nuestro sitio web ya era Ilogear porque la OIT fue tomada por la Organización Internacional del Trabajo. Entonces esta marca dijo, si toma Ilogear, lo dejaremos, no más peleas, no más dinero. Recuerdo que lloré ese día, pero una vocecita muy tranquila dentro de mí dijo que todo iba a estar bien. Y ahora estoy muy agradecido, porque queremos seguir creciendo como marca, y el equipo es todo lo que necesitas para hacer lo que necesitas hacer, así que me hicieron un gran favor. Simplemente no lo sabía en ese momento '.
Foto cortesía de Ilogear.
Problemas de marcas comerciales resueltos, Nieves fue muy clara sobre la apariencia que quería para la marca y el logotipo. 'Me encantan los grafitis. Crecí alrededor de ellos', dice, 'así que contraté a un artista que conocía para que inventara tres símbolos. No tanto un leotardo o una bailarina, porque mis intenciones siempre fueron ir al lado de la ropa deportiva también, no solo bailar. Entonces creó tres símbolos: uno era un pez koi, otro era muy parecido a una flor de loto y luego los tres círculos concéntricos, que terminé eligiendo. Representa la autorrealización. Los círculos significan entrar, darse cuenta de uno mismo y retribuir. El verde es para el bienestar y también es mi color favorito '.
En julio de 2015, se lanzó oficialmente Ilogear, principalmente como una marca de ropa de baile. “La razón de nuestro enfoque en la ropa de baile es, por supuesto, porque soy diseñadora de vestuario”, comparte Nieves. “Ya tenía la clientela. Y realmente nos enfocamos mucho en los leotardos, y nuestro ajuste es tan exacto porque eso es todo lo que he hecho. Ajuste personalizado uno por uno, en grupos de 60. De modo que puedo mirar a cualquiera y ajustarlo, más o menos sin medidas, solo porque lo he hecho durante tantos años '.
Foto cortesía de Ilogear.
Desde entonces, Ilogear ha lanzado cuatro colecciones, y la quinta está en camino. La inspiración de Nieves para sus diseños puede provenir de cualquier lugar. “Cada temporada, encuentro un significado o un tema o algo que me inspira. No lo planeo ', dice. “Para la última colección, quería hacer colores muy de los años 80, Miami Vice, y la sesión de fotos fue en Miami Beach. Fue super brillante y loco. Y el anterior fue todo sobre mujeres y niñas guerreras. Para cada niña, hicimos estos disfraces locos y extravagantes, todos con una base de nuestros leotardos o blusas y pantalones, y luego los decoramos y los sacamos de nuestro alcance. Cada niña representaba a un guerrero diferente. Uno era como un chamán africano, teníamos un samurái japonés, una princesa guerrera y el pájaro negro, que era como una criatura alegórica, no malvada sino dura. Luego filmamos la campaña en estos increíbles paisajes de Irlanda. Cuando me siento inspirado por algo, es como un susurro, lo siento y se construye por sí solo. Intento escuchar el universo '.
will cain bio wikipedia
Por ahora, la próxima colección de Ilogear está en secreto, pero Nieves está entusiasmada con lo que está por venir. Fuera de la ropa de baile, también hay un enfoque en el crecimiento del lado de ropa deportiva de la marca. 'Definitivamente estamos expandiendo nuestra ropa deportiva, y no necesariamente en conjunto con la danza', explica Nieves. “Los productos de ropa deportiva para Pilates y yoga se combinan muy fácilmente con la danza, pero también soy corredor, así que entiendo el mundo del running y siempre he querido ir después de eso. Hay grandes marcas en ese espacio, pero me gustaría intentarlo, porque es mi pasión. Y también queremos expandir nuestra línea de productos para bailarines, con piezas que hagan la transición del estudio a la calle. Comenzamos con nuestros mamelucos este año y las ventas han sido excelentes. Llevamos mucho los leotardos y la gente nos ve de esa manera, así que queremos expandir la base de productos '.
Foto cortesía de Ilogear.
En el centro de todo esto se encuentra el impulso y la determinación de Nieves por tener éxito, y un claro compromiso con sus propios altos estándares. 'Mi propósito siempre ha sido inspirar a otros a hacer lo que puedan, o hacer lo que les ha temido', comparte. “Realmente creo que si te sientes bien con lo que llevas puesto, tienes confianza, y si tienes confianza, sacas más provecho de la vida. Eso es lo que la ropa puede hacer, y cuando se trata de bailarinas, espero que las inspire a darlo todo, y también tener la confianza de que las prendas están tan bien hechas que duran mucho tiempo. En el mundo de la danza, es difícil competir con un leotardo de $ 30, pero eso no es lo que busco, ese no es mi mensaje. Queremos hacer una prenda que sea duradera y que no se deseche después de tres o cuatro usos. Me enorgullezco de eso. Así que esa es mi misión '.
Visitar ilogear.com para ver la gama completa de productos.
Por Emily Newton-Smith de Dance Informa.
Recomendado para ti
